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麗江旅游新地標,益田文創園玩轉IP瓦貓4.26盛大開業

時間:2019.4.26   字體大小:TTT

“好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂屈指可數”。2019年4月26日,在云南麗江古城妙趣開街的麗江益田文創園恰好屬于旅游商業里“很有靈魂“的那一種。作為體驗式旅游商業的領航者,益田旅游商業集團深諳行業發展之道,緊密圍繞”文化體驗+旅游商業“理念,以云南百年鎮宅神獸瓦貓為原型,打造原創IP形象”瓦貓lica“,為年輕人打造了一個擼貓理想國;升級麗江特色文化體驗,以場景體驗為驅動、創意營銷為推手,開啟麗江旅游美好時代。古韻與今風同臺,國粹與國際共舞,從陽朔益田西街、深圳甘坑客家小鎮到麗江益田文創園,益田總是能給消費者耳目一新的體驗。

原創IP瓦貓
益田打造麗江旅游網紅打卡點

倡導文化引領,創新為魂,益田旅游商業的文化引領不是浮于項目表層,而是以項目為載體,滿足人類情感文化需求的空間載體,而“文化”這一DNA也已深入益田旅游商業的骨子里。作為益田布局西南的重要棋子,項目位于大研古城,總建面2.2萬平米,以“新零售、新體驗、新生活”為理念,打造全國首個瓦貓IP,活化在地文化的同時,賦予旅游商業獨特的文化體驗價值。
“項目團隊初到麗江考察市場,發現大街小巷有很多形態各異的瓦片貓。經過團隊的研究發現,瓦貓原來已有百年歷史,是云南地區具有神話色彩的鎮宅神獸。對于當地居民來說,瓦貓非常熟悉,但對于游客來說說,知其然而不知其所以然。我們決定做一件有意思的創作,讓傳統文化潮起來,讓瓦貓活起來動起來,相信我們的IP瓦貓Lica會帶給大家不一樣麗江體驗。”在項目開業典禮上,麗江益田文創園負責人分享IP背后的故事。

1、 全國首條瓦貓主題文創街:作為項目靈魂的瓦貓街,由IP瓦貓Lica和它的朋友們共同管理,街區打造一站式貓咪文化主題理想地,包括充滿童話色彩的貓之家擼貓樂園、高顏值復合網紅空間Lica’s Café、貓村生活狂想曲網紅墻、貓和日麗夏日貓咪插畫展以及貓咪周邊文創市集,妙趣橫生,讓游客忍不住駐足拍照打卡。
2、云南首個網紅社交打卡地:引進麗江首家納西風格的“奈雪の茶”、西南首家臺灣知音文創靈感殿堂“Jeantopia”、麗江首家4D錯覺藝術館《梵高星空藝術館》、治愈系網紅概念書店“貓貓的天空之城”、將零售與茶藝體驗跨界融合“麗江手信”等,用時間打磨,碰撞出獨屬麗江記憶。
3、 麗江首條納西扎染非遺街:古韻今風?文化非遺有機結合,搜羅云南非遺與手作匠人入駐,彭萍大師刺繡藝術館、鳶尾圖書館、喲嘎陶社、啄木人木雕工作室等,探索隱于日常的生活美學主義,邂逅藍天白云下的小確幸。


古韻與今風同臺,國粹與國際共舞。這里有云南非遺民俗體驗,這里用兩岸文創連結納西民藝與臺灣溫度,這里有四季花卉常開的青石板街道,更有擼貓一族的朝拜理想國。開業季期間,麗江文創園還將舉辦納西民族婚禮、納西非遺文化展、納西美食市集等好玩有趣的活動,園長Lica在文創園等你,開啟全新的麗江旅游新體驗。

文化IP賦能
益田旅游商業彎道超車

文旅商業與IP元素完美嫁接釋放出的商業新勢能,從麗江益田文創園的驚艷面世可以窺見一二。事實上,以文化IP活化旅游商業,益田已沉淀了豐富的經驗。
僅2018年,益田旅游商業先后打造了深圳坪山假日世界潮文化IP “哪吒鬧嗨”,榮獲了中購聯中國商業地產原創內容新價值獎;以深圳益田假日廣場十周年之際,集團旗下四城七大項目全國聯動,與北京郎朗藝術基金會共同打造“夢想合奏”公益季,以音樂IP為紐帶,傳遞企業公益行為,升華了益田旅游商業的品牌價值深度。

文化是旅游的核心,旅游是文化的載體。益田創造性地將在地文化體驗式場景融入到傳統商業中,形成項目獨特的文化IP;把旅游度假生活方式作為商業發展的新引擎,已經成功打造了陽朔益田西街、西安益田假日世界、深圳甘坑客家小鎮等項目,并且成功將腳步邁進麗江、無錫、黃山、張家界、貴陽等旅游名山名勝,累計旅游商業項目已經進入15個城市。
未來,益田旅游商業將繼續堅持文化為魂,不斷創新商業運營理念及方法,以“新零售、新體驗、新生活”的商業理念,采取輕重資產并行道路,與益田大集團各業務板塊聯動發展以彰顯“益田”品牌強大資源實力,力爭在3-5年在全國落地100個以上商業項目,向著“成為中國旅游商業第一股”發起沖刺。

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